您的位置: 旅游网 > 网红

从锋范身上看到了日系车不一样的风范

发布时间:2019-10-17 03:12:22

从锋范身上,看到了日系车不一样的“风范”

日前,广汽本田全新锋范正式发布预售价格接受预定。与以往不同的是,广本一改往日较为保守的日企形象,首次大胆利用络举办了一场别开生面的络发布会,成功吸引了媒体和消费者的目光。相对于较大升级的全新锋范来说,本田自身的转变同样值得我们关注。

发视频、上天猫,新锋范创新营销引关注

7月28日,在全新锋范的络发布会上,广汽本田汽车有限公司副总经理兼销售本部本部长郑衡,在长达7分钟的时间里,向大家介绍了上一代锋范取得的成绩,并且借助视频等多媒体特效,直观地阐述了新锋范的目标人群特点、设计理念、产品特点。没有浮夸的场景布置,没有华而不实的歌舞表演,开门见山但清晰明了。

相对于传统的发布会,核心信息需要经由第三方媒体传播给广大消费者

,这种更接地气的云端发布会,让厂商的信息直接传达至消费者,无疑更加高效,同时成本更加低廉。

广本同时为全新锋范开启了天猫旗舰店的络预售服务,这让消费者在实体经销商之外,多了一个选择的渠道。尤其是全新锋范目标消费人群定位于85后,不论是对络还是对线上购物,都有足够强的接受和喜爱程度。

除了络发布会和天猫预定外,郑衡同时介绍了全新锋范的其他营销举措,例如时尚体验活动和赞助美食节目,每一招都精准直指85后年轻消费者的爱好点。

新锋范价格更低,产品力更强

在竞争愈发激烈的当下,产品价格往往直接关乎未来市场表现。而全新锋范的起步售价,比老款降低了7000元。如此大幅度的降低指导价格,无疑会提升全新锋范的市场竞争力。

在产品层面,根据此前各种渠道透露出的信息,我们可以知道,全新锋范的产品长宽高分别为4450/1695/1477mm,轴距为2600mm(目前国内在售现款锋范轴距为2550mm),这让新车拥有更好的车内空间表现。

外观方面,新一代锋范采用了很有时尚感的镀铬进气格栅,且与前大灯连为一体。顶配车型配备了鲨鱼鳍式天线、天窗、前雾灯、五辐铝合金轮圈以及带转向灯车外后视镜等,配置上相对现款车型有了较大提升。

动力方面,全新锋范将搭载一台与飞度相同的1.5L i-VTEC地球梦直喷发动机,最大功率为131Ps,峰值扭矩为155Nm,分别较现款锋范提高了11Ps和10 Nm。传动系统,与之匹配的是5速手动变速箱或者是CVT变速箱。值得一提的是,百公里综合油耗降低至手动挡5.8L、CVT版5.4L,燃油经济性也较现款有了接近20%的提升。

在其他配置方面,智能互联系统、高保真音响系统、一键启动、自动空调等实用配置也一应俱全,甚至还与siri系统兼容,可谓创造了日系小型车配置新标杆。

综合来看,更低的售价和更高的配置,让全新锋范的市场竞争力有了空前提升,有望在未来重回月销万台俱乐部。

日系企业正在摒弃保守,跟上节奏

一直以来,由于种种原因,日系企业始终给外界一种保守的印象。不论在产品设计、新技术使用,还是在品牌建设、市场营销方面,总是给人因循守旧、小心翼翼的感觉,我们美其名曰中庸。这种保守使得日系企业走得很平稳,不会犯什么大错,出什么大问题。

例如欧洲企业早已大规模使用小排量增压发动机,使用更多档位的自动变速箱,产品设计积极贴近年轻消费者,而日系企业却在这些方面表现得较为迟缓和麻木。

然而,随着经济、技术、换联的发展,年轻人越来越成为消费者的主流人群,他们激进、大胆、求新,对于汽车的要求也越来越具备鲜明的时代特色。在这种情况下,我们终于开始看到日系企业正在追上以前落下的步伐。

例如最近一段时间,日系企业纷纷开始推进小排量增压发动机战略,如本田NXS、思域,丰田汉兰达等车型上陆续出现小排量增压发动机;日系企业开始将其产品设计得更加符合年轻人审美和需要,此次全新锋范的设计更加讨85后喜欢;同时在新技术的使用上,也在步步加码,自动泊车、智能互联、辅助驾驶等等,时下流行的技术越来越多出现在日系车身上。而此次广本的新锋范上市营销,则是其营销理念的革新和追赶时代的最佳例证。

总体而言,以广本为代表的日系品牌,在营销意识、手段,新技术的开发和利用、以及产品设计年轻化等各个方面,都正在愈发贴近新时期市场需要。相信凭借日系品牌对技术的钻研与积累,可以在短时间内迅速缩小此前拉开的距离。这不论对于汽车行业,还是消费者,都是一个好消息。我们期待市场上出现更多富有竞争力、贴近消费者的好产品出现。

(文章来源:汽车)

本文版权为汽车所有,欢迎转载!请务必注明出处(汽车)及作者。

孩子脸色发黄小孩儿便秘怎么办薏芽健脾凝胶

金华治疗阴道炎医院
六盘水什么医院治疗白癜风
汉中治疗癫痫病费用
汕头好的牛皮癣医院
新疆白斑疯医院
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的